“揭秘故宫网络之路：推近万种萌萌哒文创产品”

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原标题:高寒故宫是怎么变软的？ - -故宫博物院院长揭秘故宫的网络之路)

本网杭州10月24日媒体特辑:高寒故宫如何软萌？ 故宫博物院院长揭露了故宫的网络之路

本报网事记者段菁熊茂伶

不知道从什么时候开始，网络和博物馆的结合让故宫这座历经近600年沧桑的皇家宫院、拥有90多年历史的国家博物馆更加软萌。 23日，在杭州举行的第三届国际旅游网络大会上，故宫博物院院长单霁翔揭露了老故宫如何以一点点萌动的方式，结合移动网络的手段，得到了公众的高度关注和喝彩。

萌萌的故宫引人兴趣

拿着印有朕就是这样的男人的折扇，写在信里。 “如此公正，如此皇帝。 如果尔等大臣无视朕，则朕无论多么不负责任，也是勉之。 脖子上挂着念珠，把两边耳朵里的耳机塞进耳朵里，网民评价说，戴着耳机写东西，就像是在分批演奏一样&hellip； &hellip； 古与今，庙堂和民间的冲突，萌故宫引起了很大的关注。

网络深深地影响着生产和生活习性，培养了一批在思想、行为、习性、喜好等方面与以前流传的旅游者完全不同的网络新一代游客。 单霁翔说，以前流传下来的旅游纪念品不容易满足新一代游客的期望，要强调产品的创意和功能性，让人们切身感受和正确了解故宫博物院所传达的文化新闻。

故宫坐下来，开始请游客带故宫回去。 年，故宫淘宝宣布朕推出这类男子折扇、花翎防晒伞、雍正御批带等一系列文创类产品，产品一上线就成了爆款，故宫手机座一小时内全部售罄。

更多的互联网巨头开始与故宫合作，从旅游、文创到游戏、表情包，塑造了年轻的文化形象。 截至年底，我们与多家公司合作开发了包括书画、服饰、陶瓷在内的文创产品8700种，销售额超过10亿元。 智翔说。

网民至今为止都认为:“故宫纪念品设计师在脑洞大开的路上走得越远&hellip； &hellip； 胡宇齐说:“故宫作为从中国传来的文化的集中承载者，有着得天独厚的资源。 更可贵的是，她挺身而出，在卖萌和文化传承中找到了契合点，激发了人们的文化热情，探索了条文迅速发展的较为有效的道路。

与互联网的合作可以更好地实现将故宫融入人们的生活，将故宫文化带到越来越多的人面前的愿景。 与故宫结成战术合作的阿里旅游总裁李少华表示，以前流传下来的文化将与时俱进，双方将充分利用所有资源，进行精细、长期的布局。 其中的催化剂是ip的重建，蚂蚁大平台正好是放大器，通过创新获得了双赢。 只有双方结合，才能更厚重、立体、多维。

故宫制，必定是绝品

今年年初，纪录片《我在故宫修文物》在网上疯传，很多人都知道了故宫文物修复的艰辛和意义所在。 智翔表示，互联网的普及带来了前所未有的影响。 今年故宫招募了60名新员工，有1万5000人报名，年轻人在故宫争夺修理文物。 但是，毕竟打动大家的是故宫文化中亘古不变的工匠精神。

互联网只是手段。 霁翔强调故宫的产品还是要遵循故宫的文化，用新的方法延续故宫的历史，继承故宫的文化。 要创新，不能丧失工匠精神。

年末，天安门和午门之间的端门作为故宫博物院数字博物馆向公众开放。 谦虚地说，今天最好的数字博物馆在这里。 霁翔的自信不仅是因为最先进的网络技术和数字化技术的应用，也因为各个项目都在挖掘自己产品的文化内涵。

例如，我们没有地方展示1500块大地毯。 今天在这里展示地毯。 观众想进入哪个庭院、哪个建筑物，点击一下，大屏幕就会明确这个庭院的历史和现状； 我们也做数字书法。 观众可以调一张书法临摹。 机器也评分。 另外，还可以把你写的字留下来作为纪念。 智翔说。

如何再现故宫文化，既继承了文化精神美学的语境，又让老百姓感到亲切吗？ 单霁翔说，为了以移动网为背景，讲述文物的故事，故宫发布了8个数字化故宫APP。

我们从去年春节开始展出“每日故宫”，每天可以从手机上了解到文物收藏的介绍，有心人收集的一年365天，有掌上故宫博物院。 今年进行了更新，看到了越来越多的收藏，看到了越来越多的展览。 单霁翔感到高兴的是，在一系列APP成功上市后，故宫评价故宫的展品一定是精品。

互联网使古文化活跃起来[/s2/]

在网络时代宣传故宫文化，不能完全遵循以前流传下来的模式。 霁翔介绍，故宫博物院目前已初步建成以故宫官网为中心的主要门户网站，由网站群、APP、多媒体数据资源等各种新闻组成，是一个在线、在线互联的聚合平台。

今年是我们致力于构建数字故宫社区的第三年。 两个月后，我们总结一下，把报告告知社会，我们做了什么？ 之后，我们制定了四年计划，到年将故宫博物院建成世界上最强大的数字社区之一。 智翔说，

相关数据显示，中国现存博物馆约4500家左右。 中国普通市民进入博物馆的平均时间为两年一次，除了故宫这样的景点外，大部分博物馆的门都像麻雀一样。 故宫的模式被复制了，可以带领越来越多的博物馆共同进步吗？ 许多专家认为，未来可能会面临同质化和无法承受的投资沉重等各种挑战。

但是，古老的博物馆通向网络的道路确实是大势所趋。 根据对美国1224家博物馆机构的在线调查发表的媒体和博物馆观众参与报告，社会交流互联网的价值得到了艺术机构的普遍认同，渗透到博物馆等文化机构运营的各个方面，成为美国艺术行业不可缺少的组成部分。

在国内，博物馆接触到新网络的不仅仅是故宫。 年，上博馆也开始在官方wechat上宣传文化推广和相关连句创衍生产品。 互联网恢复古文化已成为共识。

来源：UI科技日报