“双11背后：只见天猫笑，哪闻淘宝哭”

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没想到天猫再次打破了双11的记录。

11月11日，在深圳天猫双11世界狂欢媒体大厅，大屏幕数据发生了迅速变化。 15点19分19秒，大屏幕显示912亿人，这个数字等于年双11全天的交易额，天猫再次刷新了去年创下的记录。

这一切喧嚣似乎和淘宝无关。 这个从淘宝商城开始的购物狂欢节，现在在蚂蚁内部只属于天猫，不仅渐渐远离了淘宝，还成为了淘宝衰退的缩影。

内部边缘化

据说淘宝衰落是从天猫开始的，但随着天猫的崛起，淘宝首先在阿里内部被边缘化了。

年1月11日，张勇决定将淘宝商城改名为天猫、英文名tmall。 他想让天猫成为网购行业的第五大道或香榭丽舍大街。 目前，天猫有4亿多年的活跃买家、5万多家商户、7万多个企业品牌，阿里成为与京东、苏宁等对手抗衡的刘邓大军。

但是在蚂蚁内部，淘宝和天猫仇恨很深，大家都知道。

一直以来，淘宝内发生的巨额流量是阿里的核心资产之一。 阿里的流量大部分发生在淘宝中小卖家丰富的商品类别和卖家中，这里聚集了大量活跃买家的流量，但这部分高质量的流量大多被引入天猫，天猫上的大品牌商家将其购买天猫的交易漫画。

双11就是一个典型的例子，天猫设置了很高的游戏门槛，将卖场的所有广告、店铺首页的主题和前端面向双11各卖场的大商家，并与之连接以引入流量。 相比之下，淘宝双12在门前冷嘲热讽鞍马的情况。

因此，每年的双11都是天猫品牌商的盛宴。 这个时候，淘宝中小卖家只能看到大卖家垄断流量与销量达成数百亿的交易额，也看不到别人用自己的流量建造高楼，但一切都与自己无关。

成为天猫输血者，淘宝自然心不甘，却无可奈何，导致阿里体系内产业链优势结构失衡。

淘宝认为自己才是支撑蚂蚁的基础，而天猫认为自己支撑着蚂蚁的股价、质量和未来。 但是，很明显资本市场更喜欢天猫模式。 因为天猫对阿里巴巴年上市的股价支持功不可没。 媒体曝光，阿里内部淘宝和天猫派内部集体资源争夺激烈，暗斗仍在继续。

c2c电子商务的衰退

比起受到天猫的冲击，c2c电子商务业者的集体衰退对渥太华的打击更大。

c2c电子商务的衰退已经是不争的事实。 根据以往的数据，中国网络购物b2c市场增长65.4%，远远超过c2c市场的35.2%。 到了2010年，c2c的市场份额预计将降至36.5%，b2c将成为主流。

目前，淘宝网在中国c2c市场占有绝对份额。 有数据显示，c2c市场淘宝所占比例达到96.5%。 淘宝的扩张，依托了c店卖家的支撑，超过800万中小卖家为淘宝商家的生态奠定了基础，但是这个数量庞大的c端商户也给假货等淘宝带来了麻烦。

年4月1日，曾经被视为淘宝最大对手的敲击网被京东完全关闭。 当时，京东解释说，c2c模式的电子商务在我国目前的商业环境下难以监管，无法比较有效地根除假冒伪劣商品。 也就是说，京东认为无法管理敲打网络的假货混乱，决定将其消除。

事实上，在腾讯时代，敲击网络多次曝光假货问题。 京东接管后，虽然不使用买家抽查、第三方企业抽查、投诉跟进等多种技术手段和管理方法进口假货，但仍然难以阻止假货进入。

可以看出，京东明之所以指向c2c机型的假货问题，实际上是在拍摄淘宝。 每年双11电商大战中，京东对阿里最有力的武器就是痛斥其假货横行。

年1月，工商总局公布的年下半年网络交易商品定向监测显示，淘宝以37.25%的正品率排名全EC平台垫底，随后引发淘宝与工商总局的战争，引发阿里股价连续下跌。 现在，随着阿里的上市，淘宝似乎成了阿里国际化道路的绊脚石。

这不是危言耸听。 今年5月底，阿里高调加入国际反伪联盟( iacc )，但时尚企业品牌迈克•； 科斯和高级企业品牌古奇等巨头的反对认为，阿里任凭旗下的淘宝假货在横行。 结果，短短一个月后，阿里被联盟除名，成为国际笑柄。

假货似乎成为了c2c模型解不开的难题。 过去，c2c模式不要求个体工商户进行工商登记备案，工商行政执法部门也无法进行比较有效的监管，销售者的违法价格接近于零。 面对假货泛滥的c2c电子商务公司，更多的客户不得不转向京东、苏宁等B2C平台。 作为c2c模式的典型代表，淘宝似乎没有越来越多的选择。 要么转型，要么等待被取代。

垂直电商受到喜爱

如果说淘宝面临着天猫、京东等b2c电子商务公司的压迫，那么垂直电子商务公司无疑是未来的直接对手，而且这个对手不容小觑。

垂直电商的崛起源于成本上升的大趋势。 今年以来，支出成为投资热点，idg也将其列为年度三大投资方向之一。 所谓的支出升级，首要的是比较中产阶层和伪中产阶层，中产阶级是70后、80后，有一定的财富积累，想要追求更高质量的生活。 伪中产阶层是指中产阶层的两代人，特别是90年代以后，由于增长环境优越，对支出价格不敏感，直接进入中产阶层的支出理念和支出方法。

主投电商领域的idg资本副总裁楼军认为这些人的费用重点发生了变化。 首先是对价格敏感，对时间敏感。 pc电商都是对价格敏感的电商，价格不好，但是现在不能玩。 这些顾客强调价值成本、效率、质量和体验。 在淘宝这样的大平台上，无法满足高质量、个性化、对小众的诉求，给垂直行业细分市场带来了新的机会。

年上半年，电子商务行业几乎没有一家以前流传下来的电子商务公司获得融资，相反，垂直电子商务公司更受资本市场欢迎。 据投资界不完全统计，今年上半年共有21家垂直电商项目获得天使投资，a轮39家，b轮15家，c轮12家。 其中，年成立的宝贝网更是完成了1亿美元的d轮融资，短短两年受到idg、高榕、今日资本、新天域等机构的青睐。

这些垂直电商的高速发展，无疑进一步挤压了淘宝的生存空之间。 换言之，当前淘宝面临的威胁不仅在于内部被边缘化，也在于外部新的电商模式的冲击、人口红利的丧失、国民经济水平的快速发展挤压了淘宝的生态系统。

你上次用淘宝是什么时候？ 不记得了。 这正是淘宝不自然状况的真实写照。

成立于2003年，现在淘宝经过10多年，不仅见证了新闻网络的历史，还建立了巨大的蚂蚁帝国。 回顾这几年，许多同一时期的互联网企业早就销声匿迹了。 但是，走上这条道路的淘宝，伴随着山寨厂商和刷单等c2c电子商务公司的原罪，随着时间的推移，相对落后的平台模式必然会被淘汰。 有一天，这个陪伴了几代中国人青春的网站，也许也会成为历史。

来源：UI科技日报