“直播领域资本布局者众生相 得意少失意众”

本篇文章2679字，读完约7分钟

看起来谁都可以现场直播，但其实这个领域有障碍。 有些新人每天要直播7-8个小时才看。 很多直播平台也通过融资、烧钱、再融资、烧钱来引导流量。 作为网红，国王擅长于直播平台。 他的身份是拥有101万粉丝的网红主播，但从中国媒体大学毕业的80多岁的男性，白衬衫，穿着黑色毛衣，和旁边的男孩没有太大差别。 然而，人们早就意识到资本投资对直播平台的重要性。

一夜之间，在资本主导下，国内直播平台如雨后春笋般遍地开花，似乎所有人都在网上走红，背后蕴藏着无限的商机。 根据艾媒咨询的数据，中国在线直播平台近200家，网络直播市场规模约90亿元，但到了200年野蛮生长趋势放缓，直播平台不足100家。 但是，根据瑞士的信用预测，全年直播领域的市场规模将达到340亿元。

红利蓝海在之前，原本资本敏锐度无法与普通公司相提并论的上市公司也早就依赖于自身资本平台的特点进行布局。 但是，资本溢出的数字背后，擅长者少，失意者多。

自营直播平台宋城演艺( 300144.sz )全年六房和石榴直播收入10.9亿元，业务占41.23%。 但是，高收益，而且意味着高投资。 同期支出5.45亿元，同样开始掘金脚步的华策影视) 300133.sz )，旗下直播平台猫/(/k0 )直播

正如王伟对21世纪经济报道记者所说，许多二三梯队的直播平台没有流量基础，难以为继，但未来的娱乐直播，可能是直播、映客、花椒三足鼎立。

直播领域的资本配置者们，正在遭遇海水和火焰的冷暖自觉。

宋城演艺们的幸运

早就开始配置直播平台的宋城演艺应该尝到了深刻的滋味。

树屋女孩的队伍已经成立了。 将来在网上举办音乐会和巡演，还涉及到我们6个房间等的在线业务。 4月6日下午，宋城演艺证券事务部的一位员工说。

公开资料显示，宋城演艺的首要业务有三个，一是以系列演出和主题公园为中心的现场演艺，二是桌面直播平台六个房间的秀场和移动直播平台石榴的直播，三是旅游休闲服务

年报显示，宋城演艺收入26.44亿元，同比增长56.05%，净利润9.02亿元，同比增长43.05%。 其中仅现场业务就达到了每年10亿9千万元，占4成以上。

数据显示，6个房间的秀场积累了22万多名签约主播，月活动用户超过4000万人，其中网页端年均增长约23%，移动端月访问量年均增长约248%。 这个板块的年收入相当可观，达到10.9亿元，占4成以上。

但是，随着持续直播，高投资正在发生。

根据21世纪经济报道记者的整理，全年6间房和石榴直播支出为5.45亿元，比去年同期增长203.46%。 追溯到年3月，宋城演艺以26亿元(溢价68倍)收入6间房子。

六间房最先聚焦于电脑方面，给人一种躺着赚钱的感觉。 一位资深直播玩家告诉21世纪经济报道记者，资本青睐领导者，好平台实际上不缺钱，但普通平台没钱就缺粮食。

昆仑万维也是尝到投资直播平台利润的代表。

年1月，投资6800万元获得北京蜜莱对接网络科技有限企业，即网络直播平台映客运营主体18%的股权的昆仑万维( 300418.sz )，在此后短短8个月中，3% 在此期间，映客的估值增加了17倍。

昆仑万维年净利润5.37亿元，比去年同期增长32.58%，公告中也表示，企业抛售股票投资利润，结果净利润比去年同期大幅提高。

但是，主要牵手的昆仑万维似乎并不打算将映客直播业务切入现有业务。

4月10日下午，昆仑万维证券事务部的一位工作人员表示，我们对映客的投资以财务投资为主，还是直播独角兽之一，但尚未考虑与企业游戏业务结合。

/ s2/ ]饮恨者的选择

21世纪经济新闻记者根据wind数据统计，涉及网红经济或直播概念的共有26家上市公司。 宋城演艺、昆仑万维等企业在直播行业玩得如火如荼，但略有起色，悄然退出阵营。

年5月，专注于电影电视剧制作的华策电影宣布，将开发直播平台猫空直播，成为集明星选秀、偶像培养、明星直播等功能为一体的明星培养和直播社区。

但是，一年后，这个备受瞩目的项目有点不自然。

21世纪的经济报道记者听华策电影相关人士说，猫空直播成为了将艺人介绍到直播平台的经纪中介。

4月6日下午，华策影视董秘办公室一名工作人员就此作出答复。 猫空直播可能被上市公司剥离，单独寻找融资，但目前正在计划中。

据该员工称，当初确实考虑将自营文案放在猫空直播平台上，培养演员，招募演员，创造造星模式。 现在在直播领域竞争激烈，烧钱太多了。

好的直播平台，需要造血功能和流动性，前期烧钱导入流量是可以的，但导入流量后，创业团队必须沉淀流量，才能形成一对多的社会交流闭环。 否则，大机会还是自带开放的社会交流关系链，试图攻占直播行业的平台，如推特、陌生人等。 4月6日，复星网络投资集团执行总经理丛永罡对目前直播领域的生态环境进行了这样的评价。

专门从事金融信息服务的东方财富( 300059.sz )和大智慧) 601519.sh )也进入了直播领域，但效果还不明朗。

年9月，东方财富公告称，拟投资5000万元成立全资孙企浪客网络科技有限企业(即浪客直播)，负责视频直播平台运营，加强互联网金融服务新探索，年报显示，投资100万元， 但是，目前的业务盈利情况还不清楚。

而且，大智慧推出的直播平台将于同年上线。

年3月期报纸报道，大智惠净利润为-7.47亿元，比去年同期减少457.45%。 关于这次的损失，那个说明，让我们先来看看吧。 该平台还处于业务培育期，广告、人员、设备等前期投入价格较多，但随着各类直播平台的相继出现，领域竞争加剧，该业务能否在未来达到预期的效果尚不清楚。

在直播领域遭遇海水的另一个标志是节流直播的倒下。

年9月获得了整合合资本、紫辉创投、协同创新等3家机构的1250万天使轮融资节流直播，以2万-5万人的日活跃人数一度风光。

但是，10个月后，企业首席执行官张轶失去了联盟，留下了300万元的工资缺口。

直播领域历经年发展迅速，走遍赛马界，现在确实到了整合和沉淀期。 4月7日，硅谷网络联合创始人郑超告诉21世纪经济新闻记者，直播商业模式多元化探索不成功，目前基本只停留在赚取报酬的水平上，没有衍生出市场普遍认可的其他收益玩法。

关于未来的格局，丛永罡直言，这个领域逐渐大分化，几乎所有的直播企业都会倒下。 但是，许多直播平台都有门槛较低的造血机制，分化速度可能不如千团大战快。 至少中上游的直播企业支撑了一段时间，但在这个时间他们做了什么是非常重要的。

资料来源: 21世纪经济报道

原标题:上市公司涉及直播资产的众生相:海水和火焰的冷暖自觉

来源：UI科技日报