“苹果与微信的打赏之争 争的就是收税权”

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您看过微信官方发布的“遗憾的通知”吧。 对于强势的苹果，腾讯再次做出艰难的决定，直接将微信公众平台的赞赏功能设为离线。 这与7年前的艰难决定不同，面对360年时，腾讯对自己有足够的勇气和信心。 他说，困难实际上应该加引号，困难是为了博得客户和领域的同情。 这次，对方苹果作为硬件设备和系统的提供平台，腾讯的决定确实很困难。

微信，微信

这是因为苹果严格控制开发商合同条款，将微信公众平台的赞誉归类为APP内购买功能。 因此，微信需要转移到苹果的IAP(in-apppurchase，APP内支付，俗称内购)结构，采用苹果支付系统代替微信支付。 表面上看起来是这样，但其实背后有着苹果和腾讯这一世界性平台企业的生态比较力。

开发商协议条款是苹果制定的，当然这个条款对苹果有利。 特别是在iap的结构下，采用苹果支付系统产生的交易额，苹果必须提取30%，整个赚钱方式真的是躺着舒服赚钱。 小米当时说网络思维的玩法是硬、系统、软件一体化，硬是赚一点，用miui服务赚钱，但现在miui充斥着各种粗暴的广告，变成了那么难用的os。 苹果通过手机硬件赚c端的钱，通过软件服务赚b端的钱。 其中重要的是基于app store开发者生态的收费提取机制。

一、微信选择离线赞赏功能时，基于什么样的产品战略进行考虑？

产品设计的本质是优势的分配，顾客优势和产品优势的双赢是最好的，即使不能满足，至少也能保证顾客的优势。

微信面向苹果iap的条款，有三个选择。 让我们一起来看看为什么最终是这个选择:

(1)拒绝:即使谈判失败也不接受

在新闻网络行业，大家都潜意识里认为腾讯只有欺负别人的份，但从全球网络整体来看，苹果管理的硬件和系统入口，有威慑腾讯的实力和潜力。

如果微信选择拒绝，苹果将按照规定关闭微信表示处罚，在过去的360年中，苹果因违规而关闭了所有系列的产品。 这个结果显然是wechat无法承受的，实际上苹果也是一种威慑，并不一定会被实际使用。

在微信的朋友圈里，有些人愤愤不平地认为，苹果连微信都被欺负，为什么不启动一次收钱？

(2)妥协:按照苹果的要求访问IAP (/S2/)。

这是苹果最想看的，但关于微信不是很好的方案。 重要的支付场景消失了，微信公众平台客户的招聘体验与预期相差甚远。

评价一套支付系统的重要标准是绑定卡数。 微支付的破局利用红包这个产品的功能迅速提高绑定卡数量，而且绑定的是有余额的银行卡，根据可查询的公开资料，年4月微支付的绑定卡客户数量达到了3亿人。 但是，虽然苹果没有公开的资料，但是出于直观的体验，苹果支付的绑卡过程已经操作了10分钟。 国内ios用户中，苹果支付和有余额的银行卡绑定多久，支付成功率多少，以及有30%的取现，这是微信必然要考虑的问题，如果妥协接受，对方的事情

综合所有因素，苹果没有妥协，而是选择了第三个方案。 必然这些因素不足以支撑微信的妥协。

[](3)避免争论点:自己切断手臂(/s2/ ) ]

第三个选择其实是自己割腕，但能忍受这小小的疼痛的就是现在看到的离线赞赏功能。

赞扬不是Wechat一开始就存在的功能，而是Wechat公共平台这一文案体系在成熟中重复的附加功能，是勤劳的原创文案生产者的特权激励。 观察一下，那是赋予小部分人的特权，不是面向每个顾客的常规基础功能。 所以很容易就能离线。 如果下线的是微信的朋友圈、公众号这样的基础功能，微信自然不会断臂。

赞赏功能出现之前，粉丝如何奖励公众号作者呢？ 那就是作者放置自己的个人收款QR码。 即使现在点赞功能离线，公众号作者也能以过去流传的方式从粉丝那里得到报酬。 如果部署失败，将立即回滚，就像过去的客户端软件部署服务器端新功能时一样。 如果客户放弃了他们已经拥有的功能，那么用较低级别的替代方案满足也比没有好。

( )二、对客户来说，苹果和微信哪个更重要？

7年前，腾讯与360作战时，在马化腾和周鸿祎心中，自己觉得自己在客户心中更重要，于是提出了二者择一的方案。 我记得当时事件爆发的时候，白崎本人和周围很多朋友一开始都是站在360一边的。 卸载了qq，在社会交流媒体(那个时候主要是全员网，qq/(/k0/)之间)公开了自己的msn账号添加了好友，但是不到一周，大家都悄悄重新安装了qq，翻脸了。 毕竟，通信和社会交流的诉求还是要有产品的。 msn真的很难用，毕竟不能代替qq。 所以在3q大战中，在安全和社会交往两种选择的时候，客户用实际行动证明还是社会交往更重要。

另一个原因是，当时360没有提供替代性和易用的社会交流方案。 msn是客户自发寻找的替代品，但难以使用，通过建立新的社会交流关系链而带来的转换价格也很高。 但是，腾讯与金山毒霸联合推出了替代的易用安全处理方案，工具产品的更换价格很低。 这既是战略上的差异，也是产品维度上的差异。

对于这次的客户来说，放弃哪一个应该不会轻易选择。 社会诉求是不可替代的，虽然苹果手机不用，但是ios系统很难替代。

苹果这次遇难并不是没有理由的，一定和小程序有很大的关系。 微信以“连接一切”的战术，发布微信的公共平台、微信的朋友圈、微信支付、小程序这几个核心功能，基本具备满足大部分非游戏客户诉求的能力，

特别是小程序的发售，以电缆下的服务为目的，很多开发者都开始考虑是否开发自己的小程序。 虽然目前小程序尚未成功，没有多少重量级玩家能和微信一起创造这个生态，但它仍然让苹果感到不安。 如果小程序真的发生了，开发者会去微信生态重点开发小程序，必然会导致APP生态的没落。

所以本质上这是weos和ios之间的游戏，Wechat首先推出“小程序”，然后苹果反击“iap”。

三、开放与封闭:一切基于自身利益进行游戏

平台和重量级玩家之间的游戏一直没有停止。 重量级玩家需要借助平台的力量来壮大自己，平台需要借助重量级玩家的访问来建立生态，也害怕这个重量级玩家有一天会变得无法控制

年5月，猎豹移动公布了第一季度财报。 受facebook调整算法的影响，ECPM ( EFFEC OST Permille，每千次展示获得的广告收入)大幅下降，此前猎豹超过100%的增长一下子暴跌至20%。 猎豹移动工具矩阵是迄今为止facebook移动联盟广告平台上最大的外部流量来源，业务变化很大程度上依赖facebook广告平台，其广告平台也迅速发展。

百度搜索目前的掌柜前往海龙，曾经百度是华东地区最大的代理商，百度最终在上市前招募了这家定级代理商。 否则，如果海龙拥有他的客户资源转向其他搜索平台呢？

产品设计的本质是优势的分配，生态之争的本质同样也是优势的分配，之争是收税权，如何收取、收取多少。

无论是公开赛还是封闭式比赛，都无非是将自己的优势最大化来进行游戏。 微信在自己的生态内不开放，怎么要求苹果更开放？ 由于苹果虎视眈眈，微信计划前进的道路上增加了无形的强大阻力。

来源：UI科技日报