“从陌陌、探探到花椒 中国人真的喜欢视频社会交往吗？”

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文|波波夫

snap上市后，从陌生的探探到花椒的一大现场企业都进入了市场，巩固了视频社会交流的广阔前景。 但是，中国人，特别是被视为多金一代的90后，对视频社会的交流，特别是与陌生人的视频社会的交流的热情很可能被高估了。

kantar调查提示:社会交往热回归理性

全球知名调查企业kantar (据今年针对10万多社交媒体客户的调查显示，89%的人认识到采用社交媒体有消极影响， 另外，48%的受访者认识到采用社交媒体带来的健康困扰，回答“视力变差”、“睡眠时间变短”，隐私问题也备受关注，超过43%的受访者

90后人们对社会交流媒体的消极影响更加受到警惕。

48%的回答者表示，由于采用了社交媒体，“阅读纸质书的时间减少了”，这是kantar社交媒体连续4年调查发现的负面影响之首，31%的回答者表示“社交媒体减少了”

但最值得观察的是，39%的90后受访者关闭了社会交流媒体的推送警告。 根据kantar的采访，过去一年，新增的社交媒体客户端以40岁以上的人为主，相当多的90后表示有社交媒体链接。

kantar调查的另一大发现是，招聘者倾向于肯定熟人社会交往的正面效果。 在10万多名回答者中，被提及最多的社会交流媒体的正面影响首先是熟人的社会交流和知识获取，70%的人认为“随时可以了解朋友的动向”和“与家人/朋友的信息表达变得更容易”，6成以上的人认为社会交流媒体

包括90后在内的整个社会对社会交流媒体态度的变化也是社会交流泛化的必然结果。 微信仍然是社会交流媒体行业的主宰，但其客户增速正在进入新常态。 微博迎来复兴，越来越多的垂直行业社会交流媒体产品层出不穷。 并且，从老牌信息客户到直播平台，互联网新富人不断改善各自产品的社会交流功能。

视频社会交流:中美南辕北辙

从文案载体“文案-照片-视频”的一些变化来看，社会交往视频化的大趋势是毋庸置疑的，根据ibinsider和思科的研究报告，未来5年的数据采用中，视频数据流量将超过70%，

但是，在全民社会交流热回归理性的大背景下，陌生人之间的短片视频社会交流的迅速发展可能并不像想象中那么乐观。

根据snap财务报告公布的第二季度数据，聚焦这位年轻人的视频社会交流企业也处于艰难的调整之中。 第二季度日本活动用户增加了730万人，但增长率为4.2%，同期资深facebook月活跃用户达到两位数( 17% )。 这也是snap重新定位为“相机企业”的第一次重大挫折。

snap的数据是软件，一方面夹在facebook、instagram的左右两侧，另一方面也受到了monkey这样更小的社会交流软件分流的影响。 上市后，snap股价下跌也反映出对美国资本市场视频社会交流化收益前景的担忧。 但是，尽管如此，snap在美国青少年中仍然有着重要的地位。 根据尼尔森等市场调查机构的调查，全美18- 31岁的人有41%采用snapchat。

snapchat的成功，满足美国亚文化群体、青少年群体“免责社会交流”的诉求，采用视频作为主要社会交流载体，只是区别于facebook等老牌平台的一种战略。

在中国，推动视频社会交流化的力量，像今天头条新闻一样的新锐新闻层出不穷，特别是来自以直播、米拍、花椒为代表的直播平台。 直播平台的各种“连麦”刻画了中国式视频社会交流的背景，而“连麦”只是主播-主播、主播-顾客之间的浅联系，这与理想的微信、推特完全不同

从短期来看，“连麦”式的视频社会交流不足以构建直播市场的最终格局。

围观才是直播平台目前主流的费用场景。 据iimedia research发布的《上半年中国在线直播领域研究报告》显示，40%的受访者对加入直播软件的视频社会交流功能不太在意。 在连麦，45.4%的客户最近一个月内与播音员进行连麦互动。 连麦功能还没有成为主流，大部分客户都把直播作为消遣的方法。

直播平台的核心竞争力不会在社会上交流

根据questmobile最近公布的数据，年6月，按月活动用户规模统计，一直播( 5970万)，YY ) ) 1997万)，映客) 1545万)，斗鱼) 1069万)，文芳阁) 810万) 但是，直播领域的结构还没有最终明确，未来的变量主要取决于以下三点。

其一，平台化。 直播领域进入下半场，资本和客户均呈现疲软状态，直播市场从“烧钱”行为过渡到较为合理的投资阶段，市场快速发展放缓。 在监管加强、投资降温的情况下，直播领域进入整合调整期，并购行为和平台倒闭关门现象增多。 在这个过程中，拥有最多活跃用户和最长停留时间的平台“一统江湖”的胜算必然会加大。

其二，垂直化。 根据iimedia research的数据，上半年，生活类、表演类、电竞游戏类在顾客看文案类型的优先顺序中排名前三。 调查表明，优秀的主播和多样化的文案仍然是顾客追求的，也是平台吸引粉丝、增加顾客粘性的建设点。 集中于游戏直播的文芳阁、斗鱼近年来的快速成长，显示出了垂直化所包含的巨大潜力。 另外，直播、映客等综合直播平台也采用频道的方法，构建了几个亮点的垂直行业，强化了特色。

其三，制造星星的能力。 具有职业化的网红主播和流量的明星主播仍然是直播市场的主流群体。 上半年以来，各直播平台相继发布“造星计划”，邀请明星参与“直播+综艺”等行动，都是回应客户诉求的战术部署，是构筑竞争壁垒的重要举措。 例如，斗鱼直播投入1亿启动“明星主播培养计划”，映客投资亿元打造“映客樱女神”盛典，今年年初通过直播推出10亿开展百万公会计计划。

其四，技术支持能力。 随着直播成为亿元规模的市场，如何保证直播的顺畅、不良副本的及时识别和屏蔽，成为了考验各平台的课题，拥有亿元客户运营经验的平台无疑胜算更大。

来源：UI科技日报