“耐克2000万拿下微信跳一跳的处女广告，游戏广告或迎来第二春”

本篇文章2343字，读完约6分钟

今天，在Wechat-stap的小型游戏中，印刷有耐克标志的底座上线，引起了领域的关注。 玩家跳跃到底座会加20分的加分设计，在跳跃过程中也出现在唱片机、下水道井盖、便利店等底座上，许多媒体认为，这个耐克底座是广告，耐克为此花了2000万美元 Wechat-stap相关人员对微果酱的应对如下。

3月1日至3日，大家体验小游戏时，可能会偶然遇到耐克贝斯。 这是目前正在进行的广告尝试，希望能带来更新鲜的游戏体验。 目前正在跳的广告还没有公开。

这意味着耐克花了2000万美元买了一个跳跃三天的机会。 据说这两千万太不值钱了。 例如，网民@头吉人偶为2000w= 20分&hellip； &hellip； 还没有唱片机的价值。

请先说这个广告是否值得。

根据微信发布的春节数据，这是一个小游戏，在线人数最多为2800万人/小时，虽然现在没有那么暴力，但很多顾客玩得津津有味。 耐克这次的曝光率应该不小，更重要的是，成为了大家讨论的话题。

当然，既然是企业品牌广告，就不容易衡量其是否有价值。 果然，这不是立即有效、可以直接统计投入产出比的效果广告。 鹿晗等明星的代言费价值几千万美元吗？ 只有企业品牌的所有者有答案。 就像手机领域一样，oppo请了几十位代言人，让他们给多个顶级综艺节目冠以名字，但如果手机畅销，就值得； 金立花了很多钱请冯小刚夫妇、余文乐、薛之谦来，成为今天资金压力的主谋不值得。

另外，对于任何平台来说，处女广告都很容易记住。 例如，我至今还记得当初程苓峰的新媒体怀峰第一次尝试广告时，是底部的banner形式，广告投放者是唯品会，售价1万元人民币，当时大部分人都说不值一提。 几年后再看，你会发现这个广告太便宜了，咪蒙的广告是央视黄金时段的好几倍。 所以，耐克拿了跳跃第一的广告，这个第一很有价值。

从广告方法本身来说，试着跳一下融入耐克的广告，情景联想得很好，是创意广告。 耐克的运动鞋一直强调科技感。 正如知乎网友张超所说，耐克EPIC react Fly Knit跑步就像“弹簧”，弹簧不是“跳跃”吗？ 通常，客户可能没有意识到这一点，但对于耐克粉丝和球鞋爱好者来说，耐克这个广告和耐克的其他创意广告一样，可以给企业品牌带来很大的加分。

在游戏中放广告不是从跳跃开始的。 很久以前谷歌就收到一个企业adscape做游戏内广告。 但是，多个游戏可以通过领取金钱和道具轻松赚钱，所以游戏企业不善于通过广告获取收益。 另外，它还会影响玩家的体验，所以放入游戏内广告的模式在游戏领域一直不普及，不是主流。

另外，游戏内广告与普通主页的cpm不同，客户必须玩游戏，所以通常不点击广告，难以转换。 在网页上看广告，可以点击在新网页上看广告或购买广告，但在游戏内实现这样的流程并不容易。 对于弹出式广告，强制中断游戏会严重影响玩家的体验。 因此，游戏内的广告一直在比较鸡肋。

但是，过去不流行并不意味着未来不流行。 跳跃是小游戏的标杆，在这样碎片化的轻量级游戏中，广告可能是优于以前流传的付费或附加值的改变模式。 因为Wechat平台的基础是社会交流，实现与众多服务的联系，可以交易，具有很强的相互作用力，所以游戏内广告也可以制作不同的东西。 举个例子，当你跳到一个基础上后，微信可以直接向你发放企业品牌优惠券或现金红包，在游戏结束后再付费。 这样，广告就兼具了企业品牌和效果的双重价值。 所以，将来看财科技商品、快运、甚至汽车底座，就有可能拿到优惠券。

对wechat来说，跳跃广告的尝试也包含着让开发者们看到赚钱的机会的意思。 微信通过小游戏希望小程序生态繁荣，小游戏本身也是重要的游戏形态。 作为迷你游戏的标杆，微信跳舞不仅是展示玩法，也是展示它如何变化、如何变化。 微信表示，目前正在跳跃的广告尚未向公众开放，确认这是一次广告尝试。 这意味着微信跳转广告有越来越多的可能性。

目前，在手机游戏中，备受欢迎的奖励视频广告客户在特定场合亲自观看广告，进而获得奖励。 奖金拷贝通常是虚拟项目，如积分，也可能是现金。 例如，玩某个游戏时，顾客要么24小时继续玩，要么花钱买工具充值，要么看广告视频获取积分，以换取继续游戏的机会，奖励视频广告收入在手机游戏收入中的比重越来越高

年世界游戏内的广告收入每年上升71%，现在这个数字还在持续增加。 在游戏内广告中，成长最快的是短篇动画广告。 由于短片迎合了客户的移动端、碎片化的视听特性，美国市场上游戏内视频广告的年规模预计将达到44亿美元。 但是，开发者对游戏内的动画广告感到烦恼。 视频广告对玩家来说是干扰，是为了改变而必须侵害顾客体验的行为。

奖励视频广告是优雅的处理方案。 客户可以选择是否观看。 此外，视频拷贝质量高，对客户来说是拷贝。 玩游戏看视频就像过关一样，有完成任务的成就感。 对开发者来说，不仅仅是可以变现，用激励视频赠送工具、积分、商家优惠券等，以及顾客看广告的行为形成的大数据，对广告发布者来说也有一定的价值。 因此，越来越多的游戏被引入到广告视频中，客户也喜欢这样做。 rovio执行副总裁威尔海姆·赫特透露，曾因删除f2p游戏《愤怒的小鸟:变形金刚》的奖励视频广告而受到玩家的谴责。

奖金视频广告开始在中国，特别是游戏圈流行。 年11月，百度前员工创办的椰子媒体，主要是安卓方面的奖励视频广告，利用先进的技术和营销团队以及积累的广告发布者资源，在游戏圈开拓领土，将迎来奖励视频广告的新形势

微信未来会引入奖励视频广告吗？ 同样地，例如跳转到某个基础，可以通过观看特定的广告视频获得更高的分数。 当然，张小龙不一定想这么做，但是其他的小游戏呢？ 很有可能。 毕竟，微信已经聚集了国民很多的观察力，到处都有市场营销的机会。

来源：UI科技日报