“春节红包大战：转向公司 微信朋友圈将遭营销轰炸？”

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腾讯内部人士表示，从今年除夕开始，红包将在春节假期结束之前的朋友圈、qq空期间陆续出现在群里。 今年的红包除了朋友之间寄送外，还追加了公司的红包和明星红包，引进和合作商的投入金额至少1000万元起。

去年春节期间，微信红包红火。 据统计，从除夕到头八天，有800多万顾客参加了现金信封抢注活动，收到4000多万现金信封，微信客户中绑定银行卡的顾客数量也大幅增加。 经过一年的红包教育，微信不仅热衷于抢夺春节期间的红包市场，支付宝( Alipay )和手机qq也相继推出红包服务。

据悉，为了应对近期的红包战争，对微信和红包页面进行了优化； 支付宝( Alipay )在8.5版支付宝( Alipay )钱包上也推出了红包服务，形式有四种，分别是个人红包、接龙红包、群红包和面对面红包； 手机的qq也将在新版发售红包功能。 产品设计和微信相似。

据移动老工人李菁介绍，去年春节期间微信红包出现，让顾客眼前一亮。 但是不可否认，朋友之间红包游戏的金额通常不会太大。 大部分顾客一次抢到的金额都在1元以内。 新鲜期过去后，需要用一点新的游戏来刺激顾客。 因为这家公司红包的出现会是红包。 然后，公司也可以利用它来营销自己的企业品牌。

不过，李菁也指出，预计今年春节期间客户微信朋友圈和集团将陆续遭到公司红包的轰炸，市场营销色彩过浓将招致客户厌恶，这是红包产品面临的挑战。

红包招商基本上分成了现金和优惠券

据腾讯内部人士介绍，微信和手机qq招商已经基本完成，形式包括公司红包和明星红包。 其中，华谊兄弟投入巨资，从除夕开始，拿着华谊大牌明星的红包，或者被手机qq和微信客服轰炸。

根据曝光的微信红包招商方案，微信朋友圈曝光是最重要的营销曝光渠道之一，以企业品牌包红包被5000万人抢光为例，经过群里分享等过程，最终微信朋友圈

根据手机qq的招商方案，公司通过手机qq集团向客户发放企业品牌红包，投入金额可从1000万元起步。 支付宝( Alipay )的红包服务也将引入合作商，预计总规模将在10亿元以上。

相关人士表示，微信、手机qq、支付宝( Alipay )的公司红包大同小异，玩法也非常简单，谁最终获胜取决于招商的规模。 三方都没有向招商方面公开越来越多的消息，等春节来了揭开底牌。

据了解，公司红包形式也多种多样，既有给顾客的现金红包，也有各类网上商户的费用核销券。 其中，微信红包企业的品牌包和随机红包，前一种形式可以参加春晚相关时间段的企业品牌垄断和零红包，赋予了越来越多的独家曝光时间段。 然后，一种形式只能参加零点红包，企业品牌曝光根据红包占有率随机曝光。

今年，微信与央视春晚合作，微信提供了抢红包入口，像春晚主持人在节目进行中邀请客人去微信抢红包一样播出。

红包抓住顾客的赌博心理自然适合于营销活动

去年春节微信红包发生了大火，其中非常重要的原因是随机红包引起了赌博的心理。 例如，88元10人分的红包，每个人身上拿到的红包有时几十元，有时几美分，客户非常有期待感。 但是，88元10人分的红包，各分成8.8元，大家的期待感会下降。

李菁表示，这种赌博心理让客户不断参与，自然适合公司营销。 公司为了达到很多目的，经常投入大量金钱开展营销活动。 以前流行抽奖和送礼物的形式。 这种心理是事先不知道有期待，微信红包也一样。 因为这家公司可以利用微信红包这一特质，利用人类赌博心理固有的本能进行营销活动。

根据微信公司的规定，客户收到的红包也表示一家公司给你发了红包。 分享朋友，摘红包，分享给微信群里，分享给微信朋友圈等多种社会互动传播后，广告品牌商会获得两次、三次，甚至越来越多的品牌宣传效果。

年，客户体验了“环绕神经猫”等html5游戏在朋友圈病毒传播的威力。 这也是公司红包所期待的效果。 公司通过增加奖金等方法促进客户在微信群里的朋友圈、微信群里的转发，无形中提高活动的互动性和幽默感，在群里和朋友中迅速炸锅，循环接收红包。

微信的力矩会受到营销轰炸吗？ 红包没问题吗？

虽然微信官方的公司红包还没有正式亮相，但我观察到，techweb已经有公司用WeChat的力矩发起了红包相关的营销活动。 其中，流传最广的是两种形式。 一个是邀请朋友来砍价，用0元看完一千元的商品后，再加上相应的限制，就可以免费得到商品。 在这个过程中需要邀请十几个朋友来砍价。 每个人砍的价钱从几元到几十元不等。 另一种方法是赠送现金，但是提取现金需要凑齐一定的金额。 有必要邀请朋友来为自己筹钱。 每个人的金额也是随机的。

这两个营销例子的共同点是，商品和现金没有那么容易得到，需要朋友的帮助。 在这个过程中，需要不断转发，扩散到周围的朋友身上。 虽然微信官方还没有公布公司红包的具体玩法，但预计其中会有很多鼓励客户分享的措施。 如果春节期间公司红包轮流轰炸微信的力矩，客户对公司红包的热情会持续到什么时候？

李菁表示，如果客户打开微信，看到微信朋友圈和群里都是公司红包的新闻，一定会产生一点抵触情绪。 为了防止顾客因过度的营销而感到厌恶，微信公式需要适当地利用尺度。

微信创始人张小龙此前曾表示，平台将采取一些严厉措施，控制各种引导顾客分享微信朋友圈的行为。

但是，最终客户的反馈怎么样？ 另外，需要等待的公司红包正式登场。

来源：UI科技日报