“不断坠落的iPad还能逆转死局吗？”

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ipad目前正处于销售额不断下降的不自然困境中。 不久前苹果全年第一季度的数据显示，ipad销售额与去年同期相比维持18%的跌幅。 凯基证券2月初宣布，今年苹果企业ipad平板电脑销量比去年同期减少约30%，创历史最大跌幅。 目前业界主流观点认为，ipad销量下滑源于大屏幕手机的冲击和安卓平板电脑的分流。 其实，还有一个重要的原因是，ipad几乎从第二代开始，除了性能上的提高和尺寸的调整之外，几乎不会让人吃惊，对客户来说眼睛的冲击力太弱了。 大家可能已经注意到了，新ipad随着年龄的增长过于雷同，话题性和关注度下降，导致客户审美疲劳，对很多人来说，ipad已经不能代表新潮流和更酷的生活习惯。

ipad的不自然性:同门的点球比不过mac和iphone

对于ipad未来的销售额，自信的库克也表示了悲观的心情。 在库克看来，在以mac和ipad为目标的情况下，不少客户选择了mac。 在iphone和ipad中中彩，最终选择了iphone。 这样，传言称苹果即将上市ipad pro并扩大到13英寸，与ibm合作开发公司APP，进入公司级市场，这引发了另一个矛盾。 也就是说，如果进一步削弱平板电脑的移动性，ipad将从与苹果大屏幕手机的竞争开始迅速发展为与mac的竞争。 在移动性减弱的情况下，mac的企业品牌积累和室内操作体验优于ipad。 可以看出，目前ipad的定位问题仍未得到处理，是恶性循环的死局。

ipad销量不好:移动性太弱，与客户的便携性诉求冲突

在ipad卖不出去的现在，也可以从别的角度来看。 例如，从炫耀指数来看，许多人认为越来越少的人拿着沉重的ipad在公共场所看电影和玩游戏。 要知道，ipad的便携性是面向电脑的。 但是，在移动网络的场面上，以手机为对象的人开始增加，这样看来ipad显得很沉重。 外出时，只需要手机，ipad会成为负担。 因为在移动场景中，平板电脑能做的事情，几乎可以用手机处理，所以人们倾向于拥有比轻装出门少的装备，至少不是同质化的设备。 我发现这也是平板陷入死局的重要原因。 ipad只是作为互联网和娱乐设备，在功能和操作系统上都和iphone没有区别，在很多客户看来，ipad只是一个不能打更大电话的沉重的iphone，这一认识已经在很多客户的心中扎根。

来源：UI科技日报