“乐视TV与歌手3背后：企业品牌duang入人心的5个关键词”

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最近，重量级实力派歌手韩红在《我是歌手3》的比赛现场，一句话就让我关注了大乐视，第一时间收到了乐视ceo贾跃亭的微博回复。 老师发言了。 70英寸的大乐视，超级电视max70必须送到。 祝我顺利获得歌手冠军。 超级家族的@超级手机vip订单版恭候您的光临。 我现在正要内置你的#国民铃声#。

如果你认为这个营销界津津乐道是偶然和幸运的话，你就不了解音乐电视是娱乐营销的真正途径。 音乐电视连续这两年都在说:“爸爸要去哪里？ ”和“我是歌手”展开了战术合作，深入渗透了超级电视的概念。 年也到此为止，一个月前实现了年销量150万台，年预计销量将达到300-400万台，年预计销量将达到300-400万台

生态化、社会化的营销思维，也许能挖掘出马上死去的偶然机会。 top君今天打算以《我是歌手3》中的音乐电视植入表现为例，结合其他企业品牌的成功案例，总结在社会化和泛娱乐时代制作标杆性植入营销案例的5个关键词，欢迎拍砖头

存在感

音乐电视企业品牌在《我是歌手3》中的存在，并不像《中国好声音》中的土豪加多宝一样铺天盖地，恰恰在盈利的时候空选择了融入节目现场、歌手、观众的招聘场景。 作为《我是歌手3》的官方指定电视，节目中采用的所有电视都由音乐电视提供。 包括歌手的7个休息室、歌手相互投票室、观众投票区、歌手团体采访区、音乐评论家采访区等。 很明显，音乐电视的存在完全融入了场景。 为节目和歌手提供快速、方便、高质量的完美视听处理方案。

企业品牌存在感是duang打开顾客心智的基础，也是嵌入营销最难的部分。 一分多了，一分少了，如何实现品牌宣传和原生文案的平衡，无数营销狗们头疼不已。 乐视电视台《歌手3》、雪佛兰《变形金刚》、北海道《非诚勿扰》等一系列榜样，实际上给了我们这样的启示。 植入成功的例子可能是产品和复制品咬合，不可删除。 否则，将直接影响文案的质量和表现力。 设想《歌手3》的等待歌手在没有电视的房间里，没有车的“变形金刚”……。

大部分企业品牌在做植入式营销时，往往认为只要处理好企业品牌在文案中的存在感，就基本完成了，但从音乐电视的营销案例来看，游戏才刚刚开始。

流行语

还记得让无数水果粉们兴奋疯狂的think different吗？ 成功的campaign，经常创造出简单、顺口的集体共鸣口号。 而且，凡人鼎盛时期的凡人文字，在社会化时代首次将口号段子化、恶搞化，参加可复制的广告文案，往往会迸发出意想不到的病毒魔力。

音乐电视台在《歌手3》中用“最好买电视、最好唱歌”的口号传达了要点，并多次通过招牌广告在费用中心打上烙印。 此外，各频道还将持续宣传歌手个人海报、孙楠年终礼物、音乐电视自身乐迷社区文化活动等电视购买优质、唱歌好听的文章大赛，让客户更能玩口号、更具记忆力和亲和力 数据显示，这个微博话题#电视最好买，歌曲最好唱#获得4195万人次浏览，1.7万人次讨论。

副本流

根据传播学研究，语言的流行度与流动性成正比，所以我发现，嘿，我去、黑出翔等层出不穷的90、00后网络语言迅速成为主流，改变了60、70后语言表达的习性。 可扩展的新闻拷贝将具有更强的传播力。 综上所述，将企业品牌嵌入文案并未结束，企业品牌还刚刚开始，以嵌入新闻为中心进行多层次的衍生文案，并在目标用户中流动，极大地扩大了嵌入营销的影响，

前述音乐电视流行乐句的构建是要在多声道上进一步传播原本在节目中流传的口号。 此外，创意海报、病毒视频、网民写作等新文案应运而生，实现了多级传播，音乐电视、乐迷社区、bbs论坛、图书微博、百度贴吧等多个平台

游戏化

游戏是人们加深了解的最重要方法，当顾客对商业新闻潜意识的屏蔽能力更加增强时，简单的互动体验游戏可以有效降低他们的警惕性，在愉悦和信任的氛围下实现企业品牌的信息表达。 营销游戏化的本质是提高顾客的参与感，只能做文章

音乐电视台将通过微博微信社区每周发起歌手热门投票、拍电视送礼物活动、送节目录票等互动活动。

最近，在网店神奇南瓜上制作的3d小熊也是游戏化营销的另一个例子。 用户下载官方APP，扫描另一部手机的指定图片，发现萌萌的3d白熊在屏幕上跳舞，通过可参与的游戏化方法，品牌曝光度和APP下载量迅速提高。

想买

知名网络营销专家、良品店战术副总裁赵刚说，一切不以销售为目的的营销都是耍流氓。 植入式营销要真正打动顾客的心，就必须唤醒他们文案深处野兽的强烈需求，完成购买行为。

在《我是歌手》第三季播出期间，乐视电视台将把k歌频道上线，以节目为中心展开多场宣传活动。 其中，以电视好、歌曲好为主题的活动，乐迷通过预售频道购买各类超级电视，与k歌神器超级歌王等指定零部件一起购买，可以享受一定程度的立减优惠。 参加哪首歌，有机会通过根据需求定制活动，获得蓝牙耳机，配合广告开展特别活动来提高销售额。 以前，京东移植孙红雷出演的《男人帮》时，也有同样的引流路径和营销模式。

公司新媒体(乐迷社区、官微、QQ/(/K0/)间)、集团媒体)以及各大搜索引擎、论坛、微博、微信等多种数字渠道，全面利用广告、广告 将其分解后，将得到5个关键词，存在感、流行语、文案流、游戏化、购买欲望，帮助营销人员duang打开顾客的心扉。

来源：UI科技日报