“见缝插针爱奇艺Video in：移动网络时代的广告变成了这样”

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在网络自制脱口秀节目“晓松奇谈”的录制现场，音乐人、人气脱口秀主持人高晓松摇晃着手中的扇子，闲聊着台湾往事。 他旁边的桌子上放着代表赞助商的车模型、高晓松写的新书，还有透明玻璃杯的白开水。 瞬间，画面上多出来了一瓶可乐。

没有人重新定位桌面或重新拍摄这个视频。 这是展出者ichi采用第一种技术的视频输入(将副本添加到视频)的一个示例，是嵌入在视频副本中的动态广告。 主持人高晓松不停地说着不可思议的话。 在那之后，我不需要带扇子。 请给我视频输入。 我头上的帽子也卖视频吧。 如果不是绿色的话，戴什么都行，不是吗？ 哈哈！

用技术探索数字时代的广告新模式是许多企业的共同愿望。 根据《科技评论》今年年初的报道，facebook企业成立人工智能团队，利用深度学习的人工智能算法分解顾客数据，推算顾客在facebook上的共享记录，预测顾客行为，从而在他们身上刊登更具对照性的广告， 谷歌公司年内与机器智能学家雷&bull和兹韦尔合作，之后收购深度学习公司，引发人工智能专家，利用深度学习为youtube提供更好的图像识别技术，从而优化搜索，刊登更准确的广告

这样盛况的原因不难推测。 根据联合国下属的国际电信联盟去年11月公布的数据，截至年底，全球网络客户超过30亿人，全球手机客户近70亿人，几乎与全球人口相同。 虽然这是因为多个顾客有一台以上的手机，但是巨大的顾客基数仍然引起广告主的关注。 另一方面，根据新闻技术研究和咨询企业高盛去年3月的统计预测，全球移动广告支出预计将达到180亿美元，每年419亿美元。

有钱的地方，哪里都有需要的地方，哪里都有技术。 以艾奇为例，这个视频平台每天约获得1亿5000万顾客，每天约生产10tb的数据。 其中自制剧《不行兄弟2》从去年12月26日上线到今年2月，累计播放次数达到2亿2400万人，引起了广告发布者加德集团的观察。 视频技术使这个落后的广告发布者实现了拍摄完成后的广告植入。 例如，剧中的人正在考虑挂起

以前，广告植入面临的最大问题之一是，在播出前，其实不知道这个节目、电影、电视剧会不会热播，广告主也无从下手，但一旦开始拍摄，广告植入的商机就结束了。 但是，video in这种技术可以将赞助商的故事推迟到后期。 拍摄前不需要谈广告投资。 只要明确那些地方准备植入广告，地方空就出来了，后期流量上去了，广告主感兴趣，可以用技术植入。 艾奇cto汤兴说，这就像三维世界中的ps。

作为video in技术的第一家公司，是迄今为止唯一的广告发布者。 虽然加德宝和艾琪没有透露采用video in的具体广告费用，但据汤兴在技术发布时介绍，video in的广告费用高于之前流传的网络广告费。

年，汤兴刚从上海搬到北京，此前全面负责谷歌视频检索业务。 他刚到北京的企业计划和产品经理开会，第一次坐北京地铁。 途中，我没有被拥挤的车吓到，但是被列车进入黑色通道时窗外的广告迷住了。

我以前没见过，但第一次看到这样的广告。 下了地铁开经理会议，我们的视频也会变成这样。 不要只添加在开头的末尾。 在视频拷贝之间添加。 开头的最后，客户整天抱怨广告多，放在中间的话也不会干涉他。 就像地铁进入甬道看广告一样。 汤兴想起了当时的兴奋之情，依然精力充沛。 他热心地提出了这个想法，但一个房间的产品经理沉默不语，所以当时觉得这个想法，太不现实了。

但是，现在打开包括《废柴兄弟2》在内的艾奇自制剧时，其中一个嵌入广告的场景已经通过video in实现了。 例如，在街角的led屏、冰箱门、电梯之间，只要注意一下，就会看到广告海报&hellip； &hellip； 汤兴表示，今后谋求广告自动化的广告主可以通过自己喜欢的视频自动下单。

充满活力的网络广告技术中，不仅有video in，还有video out (从视频中提取拷贝)。 简单来说，就是video in把广告添加到视频场景中，video out从视频场景中带出卖钱的商品。

视频输出是今年2月初艾奇奇商用的另一项创新技术，如今像热播剧《来自星星的你》一样被应用于女主角千颍伊穿什么衣服。 如果有广告合作的话，旁边的广告中会显示那件衣服的购物链接。

这项技术的灵感来自汤兴的提醒，群里的女同事在看电视剧时，喜欢女主角的包包，她不自觉地拿着鼠标试着触摸，但商品链接没有出现，视频暂停。

我一看到想要的东西就下单。 这是人类最原始的东西，就像孩子满一岁的时候抓周一样，对感兴趣的东西反应最直接的就是抓。 我们现在相当于在视频里，在一个虚拟世界里实现了你的诉求。 只是，你不是用手抓住周围，而是用鼠标抓住。 这是满足人类最原始的获取物体的欲望。 汤兴说。

因此，视频输出技术的执行逻辑是，使用深度学习自动识别视频中的物体，以其和商品库中的商品为目标，在匹配相似度高的情况下，自动贴上标签，在广播框右侧的广告位置正式弹出购买链接

汤兴的团队用video out对视频中识别出的手机和汽车商品进行了小测试。 也就是说，广播中主人公采用手机的话，视频的右侧会出现与同一手机相关的广告。 他们发现，客户在这种情况下点击的概率远远高于以前收到的广告，几乎是普通广告的十几倍。 正常的广告点击概率在1%左右，这已经是很好的广告点击概率了，但是其测试的广告点击概率达到了18%。 汤兴说。

但是，作为新技术，他们面临的问题也不少。 例如，技术效果监测标准不成熟。 例如，在介绍video in技术的推特下面的评论中，不少人感叹技术很厉害，但多位观众也表示会让重视投资转化率的广告发布者失望。 原来是植入了广告吗？ 看不见啊！

尽管如此，对移动广告新技术持怀疑态度的谨慎乐观主义似乎是更广泛的行业情感。 从今年的美式橄榄球联盟年度冠军联赛超级杯来看，超级杯直播时，91%的观众在插入广告时会去看手机，而包括丰田汽车在内的广告发布者今年也没有放弃以前流传的广告方法 他们确实在脸书和推特上增加了投资，但没有忘记在电视上占据广告的位置。

也许这就是当今时代现实的新技术在旧阵地上匍匐前进的原因。 人们有时想把技术带到天上，有时多次涉足大地。 比如汤兴，这个提出多个视频新技术的男人依然喜欢用之前流传下来的方法看视频，买票去电影院，老老实实的盯着屏幕看。 当然，他有时也会演戏。 有一次，看到电影中间没意思的场面，他习性地伸手要向右滑动快进15秒钟。 直到通过不熟悉的3d眼镜看到自己真正的手，他才意识到这个现实还在未来。

来源：UI科技日报