“孙寿山谈数字出版：融合引领革新 革新驱动快速发展”

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7月16日消息，在7月14日的第六届中国数字出版博览会上，国家信息出版广电总局副局长孙寿山在主旨讲话中表示，年数字出版增长率降至30%左右，但仍远远超过我国GDP 7.4 %的增长率。 7月16日，孙寿山副局长接受本采访，与网友就数字出版及其对我们未来生活的影响进行了交谈。 以下是采访全文。

1、网民: 7月14日，第六届数字出版博览会在北京举行。 主题是融合、创新、快速发展，但如何通过融合、创新、快速发展的良性互动，促进数字出版的繁荣和快速发展？

(/S2 ) )孙寿山) )/S2 ) )要看这三者的关系，可以从以下几点开始。 一是更有力的政策。 18届全国人大以来，以习大大同志为总书记的新时期中央领导集体高度重视网络的快速发展和媒体建设，习主席在不同场合发表了媒体快速发展的重要论述。 年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推进以前流传的媒体与新兴媒体融合快速发展的指导意见》，习总书记对媒体融合作出了重要指示。 总局于今年4月与财政部共同发布了《关于推进以前流传下来的出版与新兴出版融合快速发展的指导意见》，确定了信息出版业融合快速发展的首要目标和要点任务。 此外，各地相继出台了一系列相关政策和措施。 在今年的两会上，李克强总理的政府实务报告中提出我国实施互联网+行动计划，呼吁大众创业、万众创新。 这对数字出版的迅速发展极为有利。

二是市场诉求更加旺盛。 截至2009年12月，中国读者规模达到6亿4900万人，手机读者规模达到5亿5700万人。 庞大的客户规模为数字出版产品的配送和费用创造了广阔的市场空之间。 年，我国国民的数字化阅读方法超过了以前流传的纸质媒体图书的阅读率，达到58.1%，其中手机的阅读接触率首次超过了50%。 年数字出版产业总收入已突破3000亿元大关，达到3168.4亿元，比去年增长24.7%，事实印证了这些。

三是更多样化领域的创新。 随着融合快速发展，信息出版业提高了对领域前沿、关键、核心技术的关注、研发和应用能力，数字出版通用技术在出版流程中得到了广泛应用。 科学技术认识和应用水平的提高拓宽了信息出版公司融合快速发展的思路，信息出版业的创新能力也不断增强。

四是更加优化的产业链。 一直以来流传的出版公司转型升级步伐越来越快，众多数字出版公司参与了文案生产、技术方案提供等产业领域，新兴出版公司对数字文案生产的布局逐渐深入。 百度、阿里、腾讯都成立了独立的网络文学运营机构，数字出版阵营日益壮大。

2、网民:我国未来数字出版产业的快速发展有它们的新趋势，它们的重要目标是？

孙寿山: 14日，第六届中国数字出版博览会开幕，距离2005年第一届中国数字出版博览会举办已有11年。 信息出版业经过多年的转型升级，思路日益清晰，路径日益确定。 如果把前十年看成是快速发展历史的重要时期，那么第十一年将成为新的起点，数字出版将进入新的快速发展阶段。 有理由评价。 目前，信息出版业转型升级融合发展迅速，已经进入阶段性增长的新阶段。 这次微访的主题之所以与融合、创新、快速发展有关，是因为这是经济快速发展新常态下数字出版产业快速发展的重要目标和任务，也是推动产业快速发展的必要角度和态度。

3、网民:早期的社会交流网站，以交友为首要功能，随着微信、微博等移动社会交流媒体的兴起，社会化阅读产生了惊人的传播效果。 社会交流互联网的未来会成为数字出版快速发展的重要途径吗？

(/S2 ) )孙寿山) (/S2 ) )早期的社交网站以交友为首要功能，但近年来随着社会浏览的盛行，嫁接到了人类传播大众传播拷贝的平台上 数字阅读平台与社会交流互联网平台相结合将成为未来数字出版快速发展的重要趋势。 这样的结合，这种社会交流和文案传达的方法，改变了以往只以文案为构建主体的平台构建方法，增加了顾客主体的框架。 数字出版不仅满足了人们静态阅读的诉求水平，还满足了人与人之间关系扩大的诉求、新闻构建和社区传播的诉求、文案欣赏和互动展示的诉求。

4、网民:随着云时代的到来，大数据越来越成为人们关注的热点。 数字出版也进入了大数据生产、共享、应用的时代。 如何利用大数据快速发展数字出版产业？

(/S2 ) )孙寿山(/S2 ) )随着科学技术的进步，信息出版业将通过铅、火、电，迎来数、网时代，智能化、万物互联、大数据将成为未来媒体的快速发展趋势。 新常态下数字出版要快速发展，必须以文案为根本，以技术为用，以文案为体，以技术为翅膀，两者共同构成数字出版的核心竞争力。 数字出版是顾客第一，诉求第一。 因此，我们的出版公司要求不断提高科技应用水平，充分利用大数据技术，准确把握顾客诉求，提高资源整合能力，实现文案生产的差异化、特色化、精准化。 充分利用先进的新闻技术和多媒体技术，丰富和优化文案展示，满足多位顾客的诉求，不断完善顾客体验； 充分利用社会交流系统的应用和技术，利用微博微信，促进社会交流平台和传播平台比较有效的对接，拓宽新闻传播渠道，提高宣传效果，实现传播的即时化、交流化。

5、网友:出版业数字化转型对人才培养提出了新的要求。 目前，领域需要的是以前流传下来的精通出版流程、数字技术和经营管理的复合型人才。 目前这类人才似乎还很缺乏，请问局长，国家在数字出版人才培养方面有那些政策和措施？

孙寿山: 人才是推动数字出版产业持续快速发展的核心要素，也是支撑公司长期快速发展的核心竞争力。 墨子说:“河水不是一源水。 千镀之裘、非一狐之白也是指，国家治理需要依赖各种人才为产业持续快速发展提供不竭动力，我们将切实加强高端复合型人才队伍建设。 根据从战术上考虑人才问题，融合快速发展的需要，不断优化公司人才结构，统筹规划新兴出版文案生产、技术研发应用、资本运营、经营管理等多方面的人才培养和引进，建立结构合理的人才队伍。 我们还将建立科学灵活的人才培养管理机制，形成产业输送骨干人才领军人才的人才成长环境，完善人才选拔判断激励机制，加快机制改革步伐，继续推进人才引进人才留住人才利用的有力措施。 前传后传的出版公司也要完善用人管理机制，引进新兴出版公司技术人才、经营人才、管理人才的新兴出版公司也要吸引前传后传的文案人才、人才，双方在人才方面实现了特色互补，从而形成了顺畅的产业人才流动机制，

6、网民:今年4月，总局发表了《关于推进以前流传的出版与新兴出版融合快速发展的指导意见》。 此次数博会的主题也与融合相关，融合将成为未来出版业快速发展的主基调。 现在，我们正在探讨以前流传下来的出版变革的升级是如何变革，如何与数字出版融合并迅速发展的。

(/S2 ) )孙寿山) (/S2 ) )以互联网为首的新闻技术的高速发展，重新定义了人们获取新闻包括获取知识、获取能力的方法，对以前流传下来的出版产生了方方面面、深远的影响。 融合快速发展是我国乃至全球信息出版业的快速发展趋势，是以前流传下来的出版和新兴出版必须共同面对的课题。 融合的快速发展既不是局部融合、个人融合，也不是以前流传下来的出版和新兴出版的相互替代，双方在文案、技术、渠道、经营和管理等方面多元化、多层性、各方面的相互融合是相辅相成的。 从以前流传下来的出版公司和新兴出版公司，主要都是思维观念的融合。 流传至今的出版公司不断加强和充分利用网络思维，逐渐摆脱媒体传播环境下的水土不服，从网络公司学习灵活的经营管理机制，利用网络先进技术和新兴媒体渠道，将文案的特点融入互联网空 虽然新兴出版公司与互联网共生，但同样需要融合快速发展意识，不断优化文案生产，完善服务水平。 思想改革创新要引领手段创新，公司要完全利用各项政策进行盈利，积极推进各种业态创新、模式创新。 努力实现一个文案多创意、一个创意多开发、一次开发多产品、一个产品多形态、一次销售多渠道、一次多次投入生产、一次多次创造附加值的信息出版业融合快速发展的7个目标。

7、网民:新一轮之前，书店倒闭的浪潮有在全球蔓延的趋势，我们发现国内的实体书店也面临着这样的危机。 近年来，我国在资金和政策上大力扶持实体书店，三联韬全天候书店、深圳等大书城模式也为实体书店提供了借鉴经验，但在数字阅读迅速普及的背景下，实体书店未来的出路何在？

(/S2 ) )孙寿山) (/S2 ) )数字阅读经过实验阶段成为既定的事实，更多的纸质书迷当然也适应了电子书阅读，具有习性。 让我举一个例子。 英国每年纸质书的销售额下降到27亿4800万英镑，下降了约5%。 电子书增加到5亿6800万英镑，增加约11%。 在另一个维度上，全年全国实体书店零售额由头两年的负增长转为3.26%的正增长，大小绘本馆如星星之火般增长，受欢迎的三联指令全天候书店不断扩大等，都标志着纸质书的销售额不断扩大。

三连勇全天候在书店为什么取得好成绩？ 我认为根本原因不仅仅是改变以前传到书店的卖书功能，而是锁定卖书、看书、提供服务的整体定位，用舒适的条件和服务营造读书氛围，着力构建和深化阅读功能 大数据时代的到来，支出集团逐渐转向线上，只依赖卖场的经营和宣传活动，很难满足网民多元化的文化诉求。 因此，我个人认为，实体书店们要适应大数据时代的快速发展趋势，需要建立网络+的思维，自建平台，依靠EC平台扩大线上业务，实现线上的有机融合 要探索利用微博、微信等社会交流工具开发移动网络的营销平台，创新经营模式。 实体书店还与网络书店在地域配送、平台共享、网点共建等方面积极合作，探索网络订购店承接、网络订购店配送等新的商业模式。 像本城这样建筑面积较大的实体书店，可以结合自身优势，建立本城+培训、本城+影视城、本城+创意城等模式，引进先进的管理运营理念，开展多业态经营，建设综合性文化体验费用中心。

为鼓励实体书店的快速发展，总局将在完善图书市场价格管理机制、完善城乡出版物发行基地建设标准、减免商业房地产项目中的实体书店租金、扩大财政奖励实体书店的范围、进一步减免实体书店的各项税收、设立实体书店资助基金等方面

8、网友:你好孙局！ 我们在做美术类的书，把产品数字化的时候，发现美术类的书在数字阅读上有点问题。 多个网民还必须打印形式的实体书。 可以说在一些专业行业中，实体本依然维持着一定的地位吗？

(/S2 ) )孙寿山(/S2 ) )无论数字阅读进展多么迅速，实体书始终保持一定的地位，相信不仅仅是专业行业。 一方面，随着数字技术的飞速发展，你刚才提到的美术类等专业图书数字阅读不便的问题不断得到改善，另一方面，这并不意味着实际图书和以前流传下来的阅读方法将消失。

历史表明，传播方法的演变不是简单的替代关系，例如印刷技术的出现不能代替语言传播，包括数字出版形式在内的光电技术的大量出现也不能代替语言和印刷媒体等传播方法。 自古流传的书店和网上书店的关系也是一样的。

数字阅读的兴起不会消除实体书店，但会推动向更好地满足网民阅读诉求和体验的方面的转型。

9、网友:出版业属于文案产业范畴，文案资源是出版产业生存和快速发展的中心要素，无论是以前流传下来的出版还是数字出版，文案为王都是不二法则。 近年来，数字出版在文案建设方面有那些问题，如何应对？

(/S2 ) )孙寿山) (/S2 ) )数字出版在表现形式、传播途径、体验费用等方面与以前流传的出版有明显不同，但其属性没有根本性的变化，核心任务仍然是思想、文化、知识的传播，知识的传播 正如这位网友提出的，缺乏高质量文案的数字出版产业，即无源之水、无本之木，无法形成持续的生命力和长期的竞争力。 数字出版强调顾客至上，以诉求为先，但并不意味着要迎合市场中少数低趣味的诉求，不可忽视媒体的文化作用。 正如去年10月习大大总书记在文艺实务座谈会上的重要演讲中所说，改革开放以来，我国的文艺创作迎来了新的春天，创作出了脍炙人口的优秀作品。 但是，数字出版生产中数量大、质量低、高原紧缺高峰的现象在整个出版行业相当突出，存在模仿、千篇一律的问题，也不可否认存在机械化生产、快餐式的费用问题。 因此，提高产品质量，加快高质量文案的生产、出版、传播成为新常态下数字出版工作的主要任务。

10、网民:网络侵权盗版情况严重。 围绕数字阅读最严重的问题是盗版的普遍存在，盗版很可能破坏这个新兴行业健康的明天。 国家和政府对此将采取什么行动，规范文案生产，保护文案创新？

孙寿山: 今年初，国家信息出版广电总局印发《关于推进网络文学健康快速发展的指导意见》，提出切实加强对网络文学的版权保护。 今后，我们将继续大力开展剑幕活动，进一步加强数字阅读行业对版权行政执法的监管，加强行政执法与刑事司法的比较有效的联系，继续打击网络文学作品的盗版行为，保障版权方的合法权益。 并要进一步加大版权保护的推动力，引导数字阅读产业链的各个环节和社会公众树立和强化版权保护意识，营造尊重版权、尊重原创的良好氛围。

11、网民:根据第12次全国国民阅读调查报告的结果，2009年我国国民对数字阅读方法的接触率达到了58.1%，数字阅读率首次超过了以前流传的纸质图书的阅读率。 你认为我国数字阅读的现状呈现出它们的优势吗？

孙寿山: 全民阅读项目已经上升为国家战术，并写入党的十八大报告。 习主席在许多场合强调领导干部要加强读书学习，热爱读书，读好书，读好书，把学习作为追求、爱好、健康的生活习惯，实现好学。 李克强总理也在两次政府实务报告中指出，倡导全民阅读，建设书香社会。 经过多年的推广，全民阅读已经深入人心，形成了爱读书、爱读书、读好书的浓厚氛围。 与此同时，随着互联网特别是移动网络的迅速发展，数字阅读逐渐成为趋势，成为人民群众获取新闻和知识的主要途径之一，不仅拓宽了全民阅读的方法，也丰富了全民阅读的内涵。 今年2月3日，cnnic发布的第35次《新闻网络快速发展状况统计报告》显示，手机阅读占手机读者录用率的比例达到45.3%，顾客每天用手机浏览超过21分钟，比去年同期增长31%。 由此可见，数字阅读深受人民群众欢迎，介于巨大的市场诉求和广阔的服务拓展空之间。

12、网友:我和朋友们都在不知不觉中被零碎的浏览占用了大部分时间，不想读任何营养经典。 我想问一下孙副局长，与今后全面浅阅的现象相比，有什么好的措施吗？

(/S2 ) )孙寿山) )/S2 ) )有一本书《浅薄:互联网是如何毒害了我们的大脑的》，请看一下。 作者在书中说，谷歌把我们当傻瓜吗？ 提出了这样的疑问。 我相信这个疑问代表了很多人的声音。 现在很多人一边享受互联网海量的新闻，一边牺牲了深度阅读和思考的能力。 但是，个人认为，要想不成为新闻的奴隶，就必须牢记学习、不思考、无差别的古训，面对海量的新闻进行选择、思考，始终保持理性思考的意识和能力。 毕竟，思考和创造才是人类前进的根本动力。 对政府来说，我们一方面会继续出版精品力量。 一方面要善于文案，讲故事，另一方面要继续鼓励和推进平台和渠道，特别是数字传播平台和渠道的建设，让这些干净易读的精品力量更容易到达、准确到达网民手中。 (沙行) )。

来源：UI科技日报