“网络快速发展背景下的文化产业商业模式不断革新”

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网络真的把世界变成了地球村，全球联系越来越紧密。 在过去的20多年里，中国互联网产业发展迅速，全球10大网络企业中有4家来自中国。 文化公司与互联网结合产生的网络文化产业，对创新文化拷贝和文化输出模式，努力营造我国文化输出竞争的特点将发挥重要意义。

文化公司追求经济效益，文化公司的文化属性使公司承担着双重任务。 另一方面，文化公司必须为一国经济的快速发展服务，为经济增长和就业做出贡献。 另一方面，文化公司也必须起到传达本国文化价值观的作用。 国务院《关于加快对外文化贸易的意见》强调，推动文化产业快速发展、对外文化贸易和调整经济结构、促进产业结构优化升级的同时，要反复进行政策性诱惑、企业广告主体、市场运营。

知名新媒体人崔俊超认为，企业品牌与文案结合传播的模式称为企业品牌文案营销，包括广告、联合授权、联合宣传、电影电视剧后期产品。 例如《变形金刚》被选为年度最大的电影，但有20亿的票房。 理由是十几个中国顾客帮助做那个的广告额约有56亿人。 即使有些广告移植得不好，这也是在帮“变形金刚”做推广。 所以，企业品牌营销是一个双向互动的过程。 这个模型副本也受益匪浅。 因为可以赚广告费，接受品牌商的二次配送。 这些一起分发，节省了他很多广告价格，文案除了硬广告以外增加了分发的渠道。

企业品牌和文案相结合，最终可以落到市场营销上。 它不仅仅是广告行为，只要有电商交易，就可以重新分配价值链。 例如，很多人一边看《舌尖上的中国》，一边买电影中的酱汁和蜂蜜； 《女神的新衣服》是为互联网而生的栏目，为天猫门店定制，这些设计师和明星共同制作产品的原有文化创作在太小的市场上不足以支撑文化产业，但现在产品千

对文化产业来说，网络思维的融合，不仅意味着观念上的变革，还意味着化学产业生产的文案、服务、平台、商业模式等的变化。

在思维方面，网络平台思维、免费思维、顾客思维、产品思维等为文化产业的快速发展注入了新的血液。 其中平台化是网络文化产业快速发展的重要趋势。 文化公司通过搭建平台、开放接口，开发商和其他公司共享客户流量和客户产生的文案，实现文案创新和客户诉求、客户体验的提升，强化公司在产业链上的话语权，实现产业生态的良性运行和共同成长

各种商业模式层出不穷。 首先，o2o如雨后春笋般在全国各地兴起，近年来，资本市场、互联网巨头、文化公司加速了o2o行业的布局。 其次，互联网众包模式方兴未艾。 众包是向大众募集资金，以支持发起的个人和组织的行为，具有门槛低、多样化、依赖大众力量、重视创造性的特点。 众包方法与普通购买有两个优点。 一个是出钱的是资金提供者，不是顾客； 二是获得回报而不是产品也可以理解为附加值。 年，众包模式逐渐走向大众生活，如阿里巴巴数字娱乐事业群推出娱乐宝，客户出资100元即可投资热门影视作品。 对文化产业来说，众包的作用不仅是提供资金支持，也是为公司提供传播影响的平台。 通过使用互联网，未来的众包将对文化公司的快速发展产生巨大的影响，并将出现越来越多的商业模式。

作者:崔俊超，知名新媒体人，文化旅游产业微信公众号，热门电影君微信公众号创始人，多家大型媒体专栏作者，动漫产业国际联盟副秘书长。 任职山水盛典文化产业有限企业，从事实景演出、主题公园、旅游胜地、文化产业园等大型文化产业项目的品牌宣传。 担任中国文化旅游产业微型峰会秘书长、河南媒体文化传播有限企业执行董事。

来源：UI科技日报