261号文、银发261号文

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什么是261号文？

261号文是指《关于规范广告中涉及“老年人”“中小学生”的行为规定》（以下简称“261号文”）。该文是由国家工商总局、中央宣传部、文化部、国家卫生计生委等多个部门联合发布的，是针对涉及老年人、中小学生的广告内容进行规范的一项政策。

261号文的背景是什么？

中国老龄化程度在不断加剧，老年人的消费能力也在不断提升。同时，中小学生是未来的消费主力军。这些人群在广告中容易受到误导和影响，导致其个人权益受到损害。因此，为保护老年人和中小学生的利益，加强广告的监管，出台261号文成为必要。

261号文有哪些规定？

261号文主要围绕老年人和中小学生的广告进行规范。其中，对于老年人的广告，规定了不能使用“祛病延年”“防癌抗癌”等虚假宣传语，不能使用类似“国家级”“最高科技”等虚假宣传语。对于中小学生的广告，规定了不能使用“培养英才”“提高智商”等虚假宣传语，不能使用对学习无帮助的明星代言等手段。

261号文对广告产业有什么影响？

261号文的发布，加强了广告的监管力度，规范了广告内容。对于广告从业者来说，需要更加注重广告内容的真实性，不能使用虚假宣传语和误导消费者的手段。对于广告主来说，需要更加注重广告的合法性和合规性，不能使用对老年人和中小学生有害的广告内容。对于消费者来说，可以更加放心地选择产品和服务，减少受到虚假广告的误导。

261号文的实施需要注意什么？

261号文的实施需要广告从业者、广告主和监管部门共同落实。广告从业者需要注重广告内容的真实性和合规性，广告主需要注重广告的合法性和合规性，监管部门需要加强对广告的监管力度。同时，消费者也需要提高自我保护意识，对于虚假广告进行甄别和拒绝。只有大家共同落实，261号文才能真正发挥其应有的作用。

来源：UI科技日报